Voor mijn GIP werkte ik aan een concept voor Stoked, een skate shop die een nieuw publiek wilde aantrekken. Het project bestond niet alleen uit een concept, maar ook uit de volledige promotie. Dit omvatte gedrukte en online campagnes, een video en een magazine in plaats van een traditionele paper.

Het concept ging over anonimiteit: je hoeft niet zichtbaar te zijn om jezelf uit te drukken. Dit vertaalde ik naar de slogan “A Smile Says A Lot” en de call-to-action #Underdogs. Het doel was mensen aan te moedigen om zichzelf te laten horen, ongeacht wie ze zijn.

Het ontwerp is een collage van analoge foto’s die ik in de afgelopen twee jaar maakte. De ogen zijn verborgen om anonimiteit te bewaren, maar de lach spreekt voor zich. Het gaat erom dat wie je bent niet zo belangrijk is als wat je kunt laten zien.

Dit project viert de kracht van de underdogs. Ze staan misschien niet in de spotlight, maar hebben vaak de meest authentieke verhalen.